Le studio parisien Nem Architectes a rénové une villa à Grasse, transformant cette dernière en une destination touristique éclatante nommée Domaine de la Rose pour la marque de beauté Lancôme.
La villa abrite des espaces de détente et de réunion pouvant accueillir des ateliers de fabrication de parfums, des événements et des expositions, conçus comme un lieu où les visiteurs peuvent découvrir la marque Lancôme et la parfumerie. Nem Architectes a également ajouté une distillerie de parfums et un entrepôt souterrain.
Nem Architectes a recouvert un bâtiment du domaine Lancôme en rose. Photo par Laziz Hamani
Entouré de jardins floraux utilisés pour la fabrication de parfums, le Domaine de la Rose est situé sur le domaine Lancôme à Grasse, connue comme la capitale mondiale du parfum.
« L’objectif de ce design est de créer un bâtiment fonctionnel, pratique et durable qui soit à la fois beau, contemporain et exemplaire tout en mettant en valeur le patrimoine luxueux et exceptionnel de la marque », a déclaré Nem Architectes à Dezeen.
Elle est située sur une colline à Grasse. Photo par Passage Citron
Le studio a supprimé tous les bâtiments du domaine à l’exception du Domaine de la Rose, qui a été peint en rose vif et recouvert de tuiles canal émaillées roses fabriquées localement.
La villa se compose de deux ailes à deux étages reliées par un hall d’entrée à un étage. Les niveaux supérieurs des deux ailes s’ouvrent sur le toit du hall en dessous, créant une terrasse avec vue sur les collines environnantes.
Un chemin coupe le centre du bâtiment. D’un côté, une entrée en tunnel circulaire mène au hall, tandis que l’autre entrée est abritée par la terrasse au-dessus, soutenue par une colonne ressemblant à une pile de rochers.
Nem Architectes a décrit sa refonte de la villa comme un monolithe, avec un intérieur et un extérieur rose vif qui se détachent sur le paysage verdoyant.
« Il s’agit d’une vue audacieuse et frappante, et cela donne une forme tangible et unique à la marque Lancôme », a déclaré Nem Architectes.
« Le domaine peut également être vu comme une expérience vivante et sensorielle pour les visiteurs et les invités », a-t-il poursuivi. « Leurs sens visuel, olfactif et acoustique sont stimulés à travers la maison et le jardin, comme ils le seraient en utilisant un parfum Lancôme. »
Nem Architectes a choisi de rénover le bâtiment existant plutôt que d’en construire un nouveau pour des raisons de durabilité.
Le studio a ajouté de la lavande et de la paille de riz dans des cadres en bois à l’extérieur, fermés par des panneaux rigides en fibres de bois pour améliorer l’isolation.
« Il a été décidé dès le départ que le bâtiment devait être réhabilité plutôt que complètement rasé et remplacé par un nouveau », a déclaré Nem Architectes.
« Cette décision est en conformité avec la préoccupation de Nem Architectes et de Lancôme pour la durabilité, car elle permet d’économiser des ressources et de l’énergie tout en rendant hommage au patrimoine architectural local. »
Nem Architectes a été fondé en 2008 par Lucie Niney et Thibault Marca.
La photographie est de Cyrille Weiner sauf indication contraire.
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